Cíle mediální kampaně? Ve stále konkurenčnějším podnikatelském prostředí je pro úspěch nezbytná účinná propagace zboží a služeb prostřednictvím různých kanálů. Vědomě vypracovaný mediální plán slouží jako plán pro řízení marketingového úsilí a maximalizaci dosahu a dopadu reklamních a propagačních aktivit. Cílem tohoto článku je nastínit alespoň představu o tom, co mediální plán obnáší, jaké jsou jeho klíčové součásti a jak měřit...
Kde mohou selhávat dnešní marketingové agentury: Zde je několik oblastí, ve kterých se mohou potýkat s problémy a vycházím z mé vlastní praxe a pozorování, tedy připostím, že se mohu mýlit. Pochopení a přizpůsobení se digitální transformaci: S rychlým technologickým pokrokem a přechodem na digitální platformy musí marketingové agentury držet krok s nejnovějšími trendy a nástroji. Nepochopení digitální transformace a nepřizpůsobení se jí může vést k tomu,...
V online marketingu často platíme za to, co nevidíme. Poté se musíme spolehnout na korektnost agentury, či našeho konzultanta. Chcete vědět, jak vědět, a nespoléhat se…? Pojďme se tedy společně podívat, jak na kvalitní marketing. Marketing a marketingové kampaně se dnes z velké části odehrávají na internetu. Díky tomu se dá dosledovat a změřit takřka vše z marketingových ukazatelů. Nikdy v historii marketingu to nebylo...
Možná vás to (ne)překvapí… Hned na začátku vám prozradíme jednu skutečnost empiricky podloženou z praxe. Tvorba nového webu a redesign webu je v podstatě vždy tvorba nového webu. Z praxe víme, že příprava a sekvence činností, kroků, které musíme udělat, aby i redesign webu byl úspěšný, je v podstatě stejná jako u tvorby nového webu. Určitě využijeme všechny fungující prvky internet marketingu, odkazy, původního...
s marketingem jsme začali od konce, protože jsme začínali jako čistokrevní manažeři a obchodníci. Marketingu ve starém pojetí (tedy bez internetu) jsme rozuměli velmi dobře. Jakmile ovšem přišla doba internetu, postupně se to měnilo. Začali jsme platit za něco, co se nám líbilo, bylo to cool, ale neměli jsme vůbec představu či srovnání, za co platíme. Začalo nás...
Efektivita souvisí s motivací, motivace souvisí se stanovením cílů a cíle souvisí s tím CO je pro Vás v životě důležité. Řešíte efektivitu výroby nebo efektivitu obchodního oddělení či efektivitu marketingu nebo osobní efektivitu…? Lámete si hlavu, proč to jde tak ztuha… Udělejme si rychlou analýzu, KDO a CO stupuje do procesu a jaký má vliv na efektivitu. Už Tomáš Baťa říkával, firma...
Strategický management nebo také strategické řízení je dynamický a nepřetržitý proces plánování, analýz a realizace plánů k dosažení známých cílů. Výsledky se pravidelně analyzují, porovnávají s trhem a konkurencí. Na základě těchto analýz se ladí strategie, tedy postup či způsob, jak co nejefektivněji dosáhnout výsledků. Pro strategický management jsou klíčové dvě věci, a to stanovení si známého cíle a zajištění toho, aby byl...
Chceme se s vámi podělit o jednu akci, která se povedla našemu kolegovi v on-line marketingu. Účelem není se před vámi vychloubat, ale spíše vám předat funkční postup, inspirovat vás a dodat odvahu ke změnám, když jsou nezbytné. Závidět nám nemusíte, je za tím hodně tvrdé práce. Už více jak dvacet let spoluvytváříme úspěchy v jiných firmách, tedy ve firmách našich...
aneb Kde rostou úspěchy a kde zklamání. Dnes často slýcháváme z úst majitelů a manažerů nářky, že nejsou lidi. Vzápětí slyšíme obviňování, že za to mohou oni a že oni pro to nic nedělají; ale kdo jsou oni? No přece stát. Možná jsme nepochopili, co říkají, ale stát jsme přece my, tak komu tady vlastně spíláme? Rychle umíme najít viníka...
Interim manažer Management patří k těm disciplínám, které jsou zahaleny rouškou tajemna, a to i přestože patří k těm společenským disciplínám, které rozhodují o (ne)úspěchu mnoha lidí. Prosperita firem, malých i velkých společností, lidí i různých organizací závisí především na efektivním řízení efektivním managmentu. Znalosti, dovednosti a know-how spojené s touto disciplínou se odráží v celé škále od neúspěchu až k prosperitě. Vypíchneme jen ty základní dovednosti:...
