Návštěvnost webu

Nastavení kampaní není zprvu nikdy optimální, a ať používáte PPC, SEO, zbožové srovnávače, nebo další techniky, jak přivést návštěvníky na vaše stránky, musíte mít na paměti jednu základní myšlenku. Když já nebo někdo jiný nastaví kampaně nebo investuje do nějakého zdroje, který má zvýšit návštěvnost, je cílem snížení této ceny nebo zvýšení obratu. Proto, abyste toto mohli vyžadovat, musíte mít správně nastavenou analytiku a mít jasné marketingové strategie, kam a za jak dlouho se chcete dostat. Dobré ukazatele jsou PNO (poměr nákladů ku obratu) nebo ROI (návratnost investic) a v některých odvětvích musíte jít ještě o chlup dál a počítat s metrikou CLV (hodnota zákazníka za celou jeho životnost). Vždy se na výsledky koukejte jako na celek a nenechte si prezentovat výsledky z jednotlivých kampaňových systémů, protože pak se nikdy nedopočítáte. Když tedy máte nastaveno měření a jasné cíle, je na čase optimalizovat kampaně, abyste se dostali, kam potřebujete. Nedá se obecně říci, jaký postup zvolit; jde o komplexní záležitost a každý zákazník bude jiný. Abyste ale uspěli, musíte s optimalizací počítat a vyžadovat ji.